Equilibra
Una línea de suplementos que necesitaba verse tan cuidada como su formulación.
Rigor sin parecer una farmacia
El anaquel de suplementos está lleno de dos cosas: envases que parecen medicamento y envases que parecen batido. La identidad tenía que transmitir rigor —hay una formulación detrás— sin caer en lo clínico, que es el reflejo fácil cuando se quiere parecer serio.
Ese equilibrio se resuelve en decisiones concretas: cuánta información cabe delante, qué tipografía se usa para lo obligatorio, cuánto espacio se deja respirar. No hay una regla; hay un criterio que se aplica pieza a pieza.
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Una paleta que no es la del sector
Casi todo lo que se vende como saludable recurre al verde. Elegir una paleta oscura con acentos cálidos es una decisión de diferenciación antes que de gusto: en un anaquel donde todos los competidores comparten color, el que se sale se ve primero.
Tiene un coste que conviene asumir a conciencia: obliga a que el resto del sistema explique lo que el color ya no dice por sí solo.
Empaque y fotografía como una sola pieza
El sistema incluyó los empaques y la fotografía de producto, y no por separado. Una fotografía que ignora cómo está diseñado el envase acaba peleándose con él; hechos juntos, cada foto refuerza lo que el empaque ya propone.
Es la diferencia entre un catálogo que parece una colección y uno que parece una suma de productos sueltos.
El recorrido de trabajo está en branding y otros casos en proyectos de branding.