Artículos sobre Google

Las herramientas y sus datos

Analytics, Search Console, Tag Manager: cada una responde preguntas distintas y ninguna cuenta la historia completa. Buena parte de los errores de interpretación vienen de mirar una sola y darla por definitiva.

También escribimos sobre los límites de esos datos, que se mencionan poco: Search Console no enseña todas las consultas, informa de una posición media que es un promedio y puede no corresponder a ninguna búsqueda real, y descarta lo que tiene muy pocas impresiones. Saber qué falta forma parte de saber leerlo.

Los artículos sobre configuración de etiquetas viven en Google Tag Manager, que tiene bastante materia propia como para separarla.

Aparecer en Google no es un truco

Es la idea que más veces hay que desmontar. Posicionar no consiste en encontrar el ajuste que nadie conoce, sino en resolver bien un conjunto de cosas aburridas: que el sitio cargue, que el contenido responda a lo que la gente pregunta, que la estructura sea legible y que otros sitios te enlacen porque vale la pena.

Lo que tiene que ver con la parte técnica está en desarrollo web, y lo de estrategia y medición, en marketing.

Cuando el buscador cambia las reglas

Google ajusta su algoritmo constantemente y de vez en cuando lo hace de forma que se nota. Escribimos sobre esos cambios cuando afectan a decisiones prácticas, y no cada vez que alguien anuncia el fin del posicionamiento, que ocurre varias veces al año.

Búsquedas que ya no terminan en un clic

Una parte creciente de las consultas se resuelve en la propia página de resultados, y otra parte empieza a resolverse en asistentes de inteligencia artificial que citan fuentes sin enviar visitas. Eso cambia qué significa posicionar y qué se puede esperar del tráfico orgánico.

No tenemos respuestas cerradas y desconfiamos de quien las ofrece: es un terreno que se está moviendo. Lo que sí hacemos es escribir lo que vamos observando en Google y en los datos de nuestros propios proyectos, con las fechas visibles para que se pueda juzgar cuánto ha envejecido cada conclusión.

Por dónde seguir

Si llegaste buscando cómo mejorar tu visibilidad, esta categoría da el contexto. Para lo práctico, tutoriales; para la estrategia alrededor, marketing.

Otro asunto recurrente aquí es el de las promesas imposibles. Nadie garantiza una posición en Google, y quien lo hace o desconoce cómo funciona el sistema o cuenta con que su cliente no lo verifique. Explicamos por qué esa garantía no puede existir.

Lo que sí se puede prometer es trabajo comprobable: qué se revisó, qué se corrigió y qué movió cada cosa. Es menos vendible y bastante más honesto.